小罗为何被联想抛弃 主因合作效果不尽如人意

曾两度当选“世界足球先生”的巴西球员罗纳尔迪尼奥流年不利,在遭遇到德国世界杯“颗粒无收”,以及在刚刚结束的巴塞罗那与皇马比赛失利的双重打击后,国际奥委会全球合作伙伴中首家中国企业联想集团,又放弃了与他签订的形象代言人合同。

这一消息是新华社记者25日独家从联想集团专门负责奥运营销战略的副总裁李岚处获悉的。据李岚透露,联想集团是在4月28日与罗纳尔迪尼奥签下合同的。根据与巴塞罗那俱乐部和罗纳尔迪尼奥本人的协议,联想与罗纳尔迪尼奥签约的合作时间为一年。但在合作还有几天才到半年之际,联想集团就决定放弃这次合作。李岚透露,联想放弃与罗纳尔迪尼奥的合作并不会承担赔偿责任,因为当初签下的合同中有一条附加条款,其内容是联想集团有权视合作半年的效果决定是否继续履约。在世界杯结束后,联想集团进行了评估,认为此次合作尽管收到了一定的效果,但并没有达到预期目的。经过与巴塞罗那俱乐部和罗纳尔迪尼奥本人沟通后,作出了结束此次合作的决定。据一位熟悉内情的人士介绍,2004年和2005年连续获得“世界足球先生”称号的罗纳尔迪尼奥,在德国世界杯前状态奇佳,不仅在西班牙联赛中率领巴塞罗那击败老对手皇马,而且在2005-2006赛季欧洲冠军联赛中高歌猛进,一路杀进决赛。联想集团正是在这样的背景下,决定斥巨资将其签为形象代言人的。联想期望众星云集的巴西队不仅能够在德国世界杯上卫冕,球队核心罗纳尔迪尼奥也一举成为新一代球王,从而全面拉动以其为核心制订的世界杯期间实施的暑期营销战略。但人算不如天算,也许是赛事频繁导致身体疲劳,罗纳尔迪尼奥在德国世界杯的表现十分糟糕,世界杯后状态仍然没有很快恢复,不仅在俱乐部中的表现难同前几个赛季相比,就连在新一届巴西国家队中的主力位置也受到动摇。罗纳尔迪尼奥直线下滑的状态,直接波及到联想的营销战略。在谈及与罗纳尔迪尼奥合作半年是否物有所值时,李岚认为基本效果还是达到了,不过她否认这次合作的资金超过或接近联想成为国际奥委会全球合作伙伴的数额。她表示,合作金额的多少是商业机密。不过,她介绍说巴塞罗那俱乐部前不久刚刚透露,其旗下的球星没有一名能够做到赛季单笔广告合同超过300万欧元的。新华社记者从联想高层了解到,尽管与罗纳尔迪尼奥的合作效果不尽如人意,但其围绕体育展开的全球品牌推广计划并没有动摇。因为在成功收购IBM的个人电脑业务、顺利完成全球整合后,作为全球第三大个人电脑生产商的“新联想”,已进入到以盈利性增长为目标的第二阶段。打造一个全球品牌是国际化“新联想”的重要使命。这也就不难解释,联想为何在“抛弃”罗纳尔迪尼奥的同时,闪电般地在10月24日和NBA签约结成长期的全球性市场合作伙伴关系的内在关系了。

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